GlobalHue - GlobalHue

GlobalHue
SanayiReklam ajansı
Kurulmuş1988; 32 yıl önce (1988) içinde Southfield, Michigan, Amerika Birleşik Devletleri
KurucuDon Coleman
Feshedilmiş2016 (2016)
Merkez
Southfield, Michigan

GlobalHue New York City ve Southfield, Michigan'da (Detroit) ofisleri bulunan, şirketin pazarlama için kültür temelli bir yaklaşım olarak adlandırdığı şeyde uzmanlaşmış özel bir reklam ajansıydı. Ajans, şirketlere etnik gruplara özgü hedef kitlelere pazarlama konusunda entegre bir yaklaşım sağladı.

Ajans, mavi çip müşterileri için tam hizmet pazarlama, reklam, medya planlama ve satın alma, dijital, etkinlikler ve promosyonlar ve Verizon Wireless, Walmart, Chrysler Group LLC, ABD Donanması, Cip, ve OneMain Financial. 2016 yılında şirket aleyhine açılan davaların ortasında hem Detroit hem de New York ofisleri kapatıldı.[1]

Tarih

GlobalHue, 1988 yılında Don Coleman Don Coleman Associates olarak Southfield, Michigan.

1997 yılında firma, Afrikalı Amerikalılara pazarlama konusunda uzmanlaşmış bir firma olan Don Coleman Advertising'e dönüştü.

1999'da True North Communications, Don Coleman Advertising'in% 49 hissesini satın aldı. Interpublic Group’un 2001 yılında True North'un satın alınması, Don Coleman Reklamcılık'taki azınlık hissesini beraberinde getirdi.

2002 yılında firma, üç ana ABD etnik segmentini kapsayan GlobalHue olmak üzere Hispanik ajans Montemayor y Asociados ve Asya-Amerikan ajansı Innovasia Communications'ı satın aldı.

2003 yılında GlobalHue CEO'su Coleman, bağımsız çok kültürlü ajans GlobalHue olmak için IPG'den geri alım başlattı.[2]

2009'da GlobalHue’nun büyük harfle yazılmış faturaları 833,7 milyon dolardı.

GlobalHue, 2009 yılında tarafından "On Yılın Çok Kültürlü Reklam Ajansı" seçildi Reklam Haftası.[3]

2010 yılında Siyah Enterprise dergisi GlobalHue, 1998 ve 2003 yıllarında da ödül alan BE 100 Yılın Reklam Ajansı seçildi.[4]

Toplam Pazar

2009 yılında çok kültürlü pazarlama GlobalHue, giderek daha yaygın hale gelen bir kategoriye odaklanarak, afiniteler, değerler ve kültür temelinde birleşmiş karma etnik kökenlerin nüfus bölümlerini kapsayan "toplam pazar" olarak adlandırdı. Chrysler Jeep, MGM Grand Detroit ve Bermuda Turizm Bakanlığı için yaptığı reklam kampanyaları bu "toplam pazar" yaklaşımını benimsedi.

Araştırma

GlobalHue, 2009 yılında ABD'li tüketicilerle geniş bir anket yaptı ve bulgularla ilgili bir rapor hazırladı. "Çok Kültürlü Ulus: Yeni Amerika'da Yakınsama ve Farklılaşma" [5] karmaşık bir etnik ve kültürel tüketici popülasyonuna pazarlama için içgörüler sundu. Rapor, hem Hispanik Olmayan Beyazlar hem de etnik segmentler hakkındaki yaygın varsayımların, çeşitlendirilmiş tüketici pazarında marka başarısı için önemsiz ve hatta riskli hale geldiğini doğruladı.

Kampanyalar

MGM Grand Detroit kumarhanesi

2009 "Aslana Dokun" kampanyasında MGM Grand Detroit kumarhanesi GlobalHue, karanlık bir arka plana ve kumarhane aslanı logosuna karşı şeytani bir şekilde yanıp sönen altın dişi gözleri gösteren reklam panoları yarattı. "İblis" gözleri, Detroit dini cemaatinden protesto çekti ve bu da medyanın ilgisini çekti. Kumarhane, tarihinin en büyük tek günlük “jetonunu” - 25.9 milyon $ - kampanyadan sonra yayınladı. Altın gözler teması basılı reklamcılıkta da kullanıldı. 2010 yılında, kumarhane, 12 kumarhane MGM grubu içinde en karlı ve toplam oyun gelirinin yüzde 41,2'si ile brüt gelirde en büyük Detroit bölgesi kumarhanesiydi.[6][7]

Bermuda Turizm Bakanlığı

Bermuda Turizm Bakanlığı'nın toplam pazara yönelik "Sevgiyi Hisset" kampanyası için GlobalHue, günübirlik seyahat edenler yerine, büyük Doğu kıyısı şehirlerinden genç, lüks bir "şehir gezgini" için bir hafta sonu ve kısa tatil seçeneği olarak adanın tatil beldesini yeniden adlandırdı. yolculuklar. Kampanyadan önce, 1990 ile 2005 yılları arasında yıllık ziyaretçi ortalaması 531.988 idi. Kampanya süresince üç yıl boyunca, ziyaretçi sayısı ortalama 620.215 oldu ve önceki 15 yıla göre% 16,6 artış gösterdi. 16 Mart 2009: Don Coleman'ın GlobalHue'u, 13 milyon dolarlık turizm reklamı sözleşmesini fazla faturalandırarak Bermuda hükümetini dolandırmakla suçlanıyor. Bermuda genel denetçisi Larry Dennis tarafından hazırlanan bir raporda, GlobalHue şu suçlanıyor: Hesabı 1,8 milyon dolar fazla faturalandırmak. http://www.cbsnews.com/news/globalhue-accused-of-overbilling-bermuda-account-agency-plays-race-card/[8]

Chrysler 300C sedan

"İçinizdeki Sanatçı" başlıklı 2008 Chrysler 300C sedan kampanyası, özel sanat eserleri olarak 300C arabaları içeren, TV, baskı, radyo ve dijital alanlardaki Afrikalı Amerikalı iş adamları ve girişimcileri hedef aldı. Kampanya, otomotiv satış yılının en kötü dönemi olan Ocak ve Şubat aylarında yayınlandı. Ayrıca, Amerikan otomobil kalitesi ve ithalata yüksek saygı hakkında halkın zayıf algısı ile de meydan okundu. Buna rağmen 300C, dokuz günde 1.100 bayi siparişi aldı ve rekor sürede tükendi.

Strateji, aracı özel otomobil kültürünün merkezine ve kentsel etkileyicilerle kesişme noktasına yerleştirdi. İle ortaklık yoluyla DUB dergisi bir hip hop otomobil kültürü markası olan GlobalHue, 300C'yi kentsel kayıt sanatçılarıyla uyumlu hale getirdi. Snoop Dogg ve Sean Paul ve gibi spor yıldızları Steve Smith ve Corey Maggette, aracı müzik videolarına, dergilere, özel tekerlek reklamlarına, MTV beşiklerine, özel araba şovlarına ve her yerde kentsel kültür ve özel otomobiller bir araya getirdi. Rapçi, kampanyanın önemli bir anı 50 Cent Chrysler Başkanı'nı sipariş vermesi için aradı ve aramanın kaydı sızdırıldı. Bu, 300C'nin kentsel bir simge statüsünü artırarak genel Chrysler marka bilincinin yerini aldı.[9]

Model yaşam döngüsünün sonlarında GlobalHue, arabanın kentsel simge durumunu kabul eden daha genel ve geleneksel bir kampanya üretti.

Verizon Wireless

GlobalHue, Verizon'un "How Sweet the Sound" adlı basılı ve televizyon için bir taban Gospel yarışması aracılığıyla Afrikalı-Amerikalılarla bağlantı kurmasına yardımcı oldu. Kampanya, topluluğun kiliseye katılım eğiliminden yararlandı.[10][11]

Walmart

Walmart’ın reklam kampanyası destekliyor Kara Tarih Ayı 2009'da TV, radyo ve dijital için "Büyükannenin Elleri" ile Afrikalı Amerikalılar arasında marka hakkında olumlu farkındalık yarattı; Sonuç olarak, bir yıl süren Black History girişimlerinin kurumsal sponsorluğu, markanın pazarlamasının kalıcı bir parçasıdır.[12][13][14]

Chrysler Jeep (R)

2009 yılında GlobalHue, Chrysler Group tarafından küresel Jeep (R) marka hesabına layık görüldü. GlobalHue, "Yaşıyorum." Başlıklı üç bölümden oluşan aşamalı bir kampanya oluşturdu. Ben binerim. Ben. Jip. " Jeep'i "her zaman kendi şartlarınıza göre çalışma, oynama ve yaşamanın yeni bir yolu" olarak konumlandırdı.[kaynak belirtilmeli ] Kampanya, açık hava ve ulaşım, yayın, basılı, dijital ve perakende reklamları içeriyordu ve markanın çekiciliğini daha genç, daha çeşitli ve kentsel bir müşteri tabanına genişletmeyi amaçladı. Kampanya yılında Jeep, çift haneli satış artışı kaydetti ve Chrysler Grubunun en çok satan markası oldu.[15][16][17][18]

Jeep Pusulası

GlobalHue'nun "Bloodline" başlıklı 2011 Jeep Compass kampanyası Şubat ayında başlatıldı.[19] "Bloodline", Jeep Compass'ı şehir içi ve arazi dışı ortamlarda sergiledi ve baba-kız sporcuların soylarını içeriyor Muhammed ve Laila Ali ve baba-oğul aktörler James ve Scott Caan. Eleştirmenler, Pusulanın önceki enkarnasyonlarını, Jeep'in "askeri ve arazi mirasının" bir parçası olarak değerlendirmemişlerdi; yeni model, güncellenmiş bir dört tekerlekten çekişli aktarma organı ve Jeep'in "Trail Rated rozeti" aldı. Kampanya Compass'ın Jeep soyunu ilan etti.[20]

ABD Sayımı 2010

2010 için ABD Sayımı GlobalHue, Hispanik, Portekizli, Afrikalı, Afrikalı-Karayipli ve Afrika kökenli Amerikalı Amerikalılar için bilgilendirme kampanyası ödülüne layık görüldü. Nüfus sayımının yüzde 90 uyum hedefine, bu popülasyonlardaki şüphecilik ve güvensizlik meydan okudu. Güçlü bir topluluk güçlendirme mesajı ile geleneksel olmayan formatların kullanılması (öğle yemeği kamyonları, yerel restoran menüleri, popüler olanı taklit eden Webisodes) telenovela ) ve hükümetin gizliliğe olan bağlılığını netleştirmeye odaklanan GlobalHue’nun "Elinizde" kampanyasına yönelik stratejisi, bu nüfus sayımının şimdiye kadar gerçekleştirilen en başarılı sayımlardan biri olmasına yardımcı oldu.[21]

Hispanik kampanya, İspanyol toplumlarındaki tarihi iletişim araçlarına atıfta bulunan, basılı ve TV reklamlarının temeli olarak kullanılan, İspanyol Harleminde boyanmış gerçek bir duvar resmini içeriyordu. Hispanik pazar için bir TV reklamı olan "Communidad" iyi test edildi ve genel izleyici pazarında kullanıldı. Kampanyanın ortasında, İspanyolların yüzde 95'i ailelerinin sayılmak istediğini belirtti.[22][23][24]

Başarılar

2010 AdWeekMedia On Yılın Çok Kültürlü Ajansı [25]

Black Enterprise 100 Yılın Şirketi Ödülü [26]

Hukuki Sorunlar

Don Coleman'ın GlobalHue'u, 13 milyon dolarlık turizm reklamı sözleşmesini fazla faturalandırarak Bermuda hükümetini dolandırmakla suçlanıyor. Bermuda genel denetçisi Larry Dennis tarafından hazırlanan bir raporda, GlobalHue şu suçlarla suçlanıyor: - Hesabı 1,8 milyon dolar fazla faturalandırmak. - Hükümeti kendi kurallarına aykırı olarak ön faturalandırma. - Fatura ve fatura kayıtlarının tutulmaması. - Müşteriye indirim ve kredi iade etmemek. - Cornerstone adlı bir medya alıcısı, yüzde 181'e kadar komisyon talep eden (Cornerstone'un ücretlendirilen ortalama komisyonunun yüzde 51 olduğunu, rapora göre ve ortalama medya endüstrisi komisyonlarının yaklaşık yüzde 15 olma eğiliminde olduğunu söylüyor.)

Coleman’ın GlobalHue firmasının üst düzey yöneticileri, Manhattan federal mahkemesinde aylardır kendilerine ödeme yapılmadığını iddia ederek bir toplu dava açtı. Dava, icra kreatif direktörü ve Wal-Mart hesabının eski başkanı da dahil olmak üzere şirketin çalışanlarının son maaş çeklerini 15 Mart'ta gördüklerini iddia ediyor.

Dava, Coleman "çalışanlarına yaptıkları iş için kendilerine ödeme yapılacağına dair defalarca güvence verdi" dedi. Ancak Coleman onlara iş atamaya devam ederken bile para asla gelmedi, dediler.

Eski bir çalışan, The Post'a, şirketin iki aylık maaş çekinden birini telafi edemediği Aralık ayında ilk sorun belirtisinin geldiğini söyledi. O sırada, şirket sorunu bankaya yükledi. Sonunda Coleman, New York'ta “mali zorlukları” itiraf ettiği bir personel toplantısı düzenledi, dedi bu kişi. Bu kişi, 6 '2 ”defans oyuncusu, bunun bir daha asla yaşanmamasını sağlamak için yeterli fon sağlayacak yatırımcılarla çalışma sürecinde olduğunu söyledi. Bu kişi, "Aylarca ve aylarca sinirliydik" dedi.

Reklam ajansı bu yıl UB Bancorp, Autozone ve AARP dahil olmak üzere birçok büyük hesabı kaybetti. FIAT Chrysler, beş yıldan sonra geçen yıl GobalHue ile çalışmayı bıraktı. Ayrıca Coleman, bir emlak şirketi tarafından Manhattan federal mahkemesinde 1.24 milyon $ 'a takip ediliyor ve GlobalHue, 123 Williams Street şehir merkezindeki iki katlı ofis alanı için kira sözleşmesini bozdu.

Coleman ayrıca Manhattan federal mahkemesinde, Coleman'ın kızı Kelli Coleman'ı sabahtan geceye fazla mesai yapmadan şehirde gezdirmesinin emredildiğini söyleyen Leonard Howard tarafından da dava ediliyor.

Howard, Kelli Coleman'ı “New York'ta çeşitli kulüplerde uzun akşamlar geçirirken” beklemesinin ve ertesi gün sabah 8'de onu spor salonuna götürmesi için almasının emredildiğini söyledi. O da Mart ayında maaş almayı bıraktı, dedi.

Referanslar

  1. ^ Coffee, Patrick (14 Şubat 2019). "Eski GlobalHue Çalışanları Toplu Dava Davasında Borçlu Olduğu Paranın Hiçbirini Görmedi". Adweek. Alındı 25 Mayıs 2019.
  2. ^ "GlobalHue, IPG sıcak boşanma". Crain'in Detroit İşletmesi. 2003-01-06. Alındı 2020-12-04.
  3. ^ Deborah Creighton Skinner (2009-12-15). "GlobalHue, On Yılın Çok Kültürlü Ajansı". Siyah Atılgan. Arşivlenen orijinal 2010-01-22 tarihinde. Alındı 2012-08-13.
  4. ^ "2010 Black Enterprise 100". Siyah Enterprise. 2010-05-26. Alındı 2020-12-04.
  5. ^ GlobalHue (2010-08-11). "GlobalHue Raporu 2010: Çok Kültürlü Ulus". Slideshare.net. Alındı 2012-08-05.
  6. ^ Duggan, Daniel (15 Ekim 2010). "Detroit kumarhanesi MGM Resorts portföyünde Bellagio'dan sonra ikinci". Crain'in Detroit İşletmesi. Alındı 2012-09-08.
  7. ^ Duggan, Daniel (9 Kasım 2010). "Detroit kumarhaneleri Ekim gelirinde artış bildirdi". Crain'in Detroit İşletmesi. Alındı 2012-09-08.
  8. ^ "GlobalHue, Bermuda Turizm Bakanlığı hesabını kayıt acentesi olarak tutuyor". Targetmarketnews.com. 2009-05-22. Alındı 2012-08-05..
  9. ^ Hakim, Danny (2004-06-26). "Fo Shizzle, That Big Bad Chrysler Gerçekten Cızırtılıyor". NYTimes.com. Alındı 2012-08-05.
  10. ^ "Verizon Ne Kadar Tatlı Sesi Sunuyor: Amerika'daki En İyi Kilise Korosu Arayışı". Howsweetthesound.com. Alındı 2012-08-05.
  11. ^ Wentz, Laurel (2010/01/04). "Pazarlama: Ajans Hitleri: Afrikalı-Amerikalıların Favorileri | Hispanik Pazarlama - Reklam Çağı". Adage.com. Alındı 2012-08-05.
  12. ^ "33. Yıllık TELLY Ödülleri | Kazananlar". Tellyawards.com. Alındı 2012-08-05.
  13. ^ Anne Dolly (1999-07-27). "INQUIRER.net | Filipinliler için Son Filipin Haberleri". Services.inquirer.net. Alındı 2012-08-05.
  14. ^ "GlobalHue Videosu, 'Kalp', Siyahların Tarihi Ayını Kutluyor" (Video özel hale getirildi). YouTube.com. Arşivlendi 5 Mart 2016, Wayback Makinesi
  15. ^ "Mike artık tamamen ücretsiz jeep haberleri - Haberler". Jeepnewsnow.com. Alındı 2012-08-05.
  16. ^ "Jeep Yeni Kampanyası". Chrysler Group LLC. 6 Kasım 2009. Arşivlendi orijinal 2010-01-10 tarihinde.
  17. ^ "Chrysler 300 Kendi Şeklinde Döndür Yarışması". Youtube. 2007-12-21. Alındı 2012-08-05.
  18. ^ "2011 Jeep Wrangler Reklamı, GlobalHue, Winter X Games 15". Youtube. 2011-01-26. Alındı 2012-08-05.
  19. ^ GlobalHue (3 Mart 2011). "GlobalHue" Bloodline "Reklamı: Özellikler 2011 Jeep Compass". Youtube. Alındı 2012-09-09.
  20. ^ Galce, Jonathan (2011-02-28). "Jeep İlk Çıkacak" Kan Çizgisi "Reklamları (Video) - Sürücü Koltuğu - WSJ". Blogs.wsj.com. Alındı 2012-08-05.
  21. ^ GlobalHueAgency (2010-06-17). "Çok kültürlü reklam ajansı GlobalHue: Hispanik ABD Nüfus Sayımı reklamı" Topluluğu"". Youtube. Alındı 2012-08-05.
  22. ^ Elliott, Stuart (2010-01-14). "Reklamcılık - Birçok Dilde Konuşan Bir Sayım Kampanyası". NYTimes.com. New York Times. Alındı 2012-09-08.
  23. ^ "Sayım sizden sesinizi saymanızı istiyor". latinminds.wordpress.com. 2 Şubat 2012. (kaydolmak gerekiyor)
  24. ^ Jennifer 8. Lee (2009-12-16). "Doğu Harlem'de Bir Duvar Konuşuyor: Ayağa Kalk ve Sayıl". NYTimes.com. Alındı 2012-08-05.
  25. ^ "AdWeekMedia: 2000'lerin En İyisi - On Yılın Çok Kültürlü Ajansı". 2000'lerin en iyileri. Arşivlenen orijinal 2012-03-16 tarihinde. Alındı 2012-08-05.
  26. ^ "İZLE: 2010 BE 100s Ödülü Kazananları". Siyah Atılgan. 2010-05-19. Alındı 2012-08-05.

Dış bağlantılar