Jean-Claude Larréché - Jean-Claude Larréché

Jean-Claude Larréché (3 Temmuz 1947 doğumlu) bir Fransız örgütsel kuramcı ve Alfred H. Heineken, Pazarlama Bölümü Başkanı Prof. INSEAD, 1993'ten beri düzenlediği bir görevdir. Bilgisayar simülasyonlarının kullanımındaki öncü çalışmalarıyla tanınır (ör. simülasyon oyunları ) pazarlama eğitiminde, INSEAD'de pazarlama mükemmelliği ve müşteri odaklılık üzerine yaptığı çalışmalar ve kitabı Momentum Etkisi.

Biyografi

Larréché, Ingénieur en électronique derecesini 1968'de INSA, Lyon'dan, Bilgisayar Bilimleri alanında MSc'sini 1968'de Londra Üniversitesi 1969'da MBA, INSEAD ve Stanford Üniversitesi İşletme Enstitüsü'nde doktora yaptı.

1970 yılında MBA'sını tamamladıktan sonra Larreche, satın almayı düşündükleri bilgisayarlı bir pazarlama modelini değerlendirmesine yardımcı olması istendiğinde, araştırma asistanı ve INSEAD olarak çalışıyordu. Bundan çok etkilendi ve "pazarlama modellemesi üzerine çalışmak için dünyanın en iyi yerlerini araştırmaya karar verdi." (Mazur ve Miles 2007, s. 49). Larréché'nin, pazarlama modellemesinin kurucularından biri olan Dave Montgomery'nin yanında çalışabilmek için doktorası için Stanford'u seçtiğini söylediği aktarılıyor.[1]

1974-1977 yılları arasında bir asistanla çalışmak, Hubert Gatignon, pazarlama modellemesi üzerine çalışmasını geliştirerek, Markstrat (Mazur ve Miles 2007, s. 50). Markstrat, öğrenci takımlarının yapay bir dünyada gerçekçi piyasa koşullarında birbirleriyle rekabet ettiği bir oyundur.[2] Markstrat'ın şu anda dünyadaki en iyi 10 işletme okulunun 8'inde ve ABD'deki en iyi 30 okulun 25'inde kullanıldığı iddia ediliyor.[3] Daha yakın zamanda simülasyonu geliştirdi 'DiG - Discovery Innovation Growth İnovasyon, müşteri odaklılık, değere dayalı pazarlama, iş zekası, liderlik ve ekip performansı konularında yetkinlikler geliştirmek için çok yönlü bir öğrenme aracı ([4]).

1983'te, sadece 36 yaşındayken Larréché, Reckitt & Coleman'ın yönetim kuruluna atandı (şimdi Reckitt Benckiser plc ) firma için daha önce danışmanlık sıfatıyla çalıştıktan sonra icracı olmayan bir rolde (Mazur ve Miles 2007, s. 56–7). 18 yıl yönetim kurulunda kaldı. Danışmanlık şirketi kurdu, StratX, 1984'te. (Mazur ve Miles 2007, s. 52). Şirket şu anda dünya çapındaki en iyi şirketler ve üniversiteler için deneyimsel öğrenme programları sunmaktadır.

1990'larda Larreche’ın çalışmaları, bir işletmenin pazarda rekabet etme kabiliyetini etkileyen temel yeteneklere odaklanmaya başladı. Yüzlerce Fortune 1000 şirketinde 1200'den fazla yönetici ile yapılan anketlere dayanan bir dizi rapor yayınladı.[5] Anketler, büyük küresel firmaların niteliklerini, özelliklerini ve davranışlarını tanımlamaya ve değerlendirmeye ve bunların kurumsal performans üzerindeki etkilerini değerlendirmeye çalıştı. Bu çalışma, bilgisayar modelleme ve uzun süredir müşteri odaklı çalışmasıyla birleştirildiğinde,[6] Bir firmanın büyümesinin verimliliğini artırmak için bir süreci haritalama girişimi olan "momentum" kavramında birleşti. Larreche’nin çalışmalarının bu döneminin doruk noktası, 2008 yılında Momentum Etkisi: Olağanüstü büyüme nasıl ateşlenir (Larreche 2008 ).

Aşağıdaki ödülleri aldı:

  • 1995 - Yılın Pazarlama Eğitimcisi, Club 55, Avrupa Pazarlama Uzmanları Topluluğu.[7]
  • 1995 - İlişkili Pazarlama kategorisinde Virgin Atlantic Airways vaka çalışması için "Yılın En İyi Örneği" Ödülü, EFMD
  • 1996 - Virgin Atlantic Airways örnek olay incelemesi için "Genel Avrupa'da Yılın Vakası" Ödülü, ECCH
  • 1997 - İlişkisel Pazarlama kategorisindeki İlk Doğrudan vaka çalışması için "Yılın En İyi Örneği" Ödülü, Avrupa Yönetim Geliştirme Vakfı (EFMD)
  • 2000 - İlk Doğrudan için "Genel Avrupa'da Yılın Vakası" Ödülü: Şubesiz Bankacılık vaka çalışması, Avrupa Vaka Takas Odası (ECCH)

Seçilmiş Yayınlar

  • Larreche, Jean-Claude (2008), Momentum Etkisi: Olağanüstü Büyüme Nasıl Ateşlenir?, Wharton School Publishing, s. 324, ISBN  0-13-236342-9
  • Küresel Firmaların Rekabetçi Uygunluğu. (1998–2002). Financial Times Yönetimi / Financial Times Prentice Hall.
  • Pazarlama Stratejisi: Karar Odaklı Bir Yaklaşım. 5. baskı. (2006). McGraw-Hill. (Ortak yazarlar John Mullins, Orville Walker ve Boyd Harper)

Referanslar

  1. ^ (Mazur ve Miles 2007, s. 49)
  2. ^ Oliver Meixner & Rainer Haas, “Markstrat Simulation: Distance Learning for Marketing Students”, Bildiri 6. Yıllık EDEN Konferansı'nda sunulmuştur - Budapeşte, Haziran 1997, http://www.boku.ac.at/mi/markstrat/artikel.html
  3. ^ "Stratejik pazarlama simülasyon oyunu -Markstrat".
  4. ^ "DIG - İş simülasyon oyunu ve liderlik eğitimi".
  5. ^ Küresel Firmaların Rekabetçi Uygunluğu. (1998-2002). Financial Times Yönetimi / Financial Times Prentice Hall.
  6. ^ Bkz. Ör. Larreche'nin INSEAD yönetici eğitim programı "Müşteri Odaklılıktan: Sözden Eyleme"
  7. ^ Cooper, Cary L. Yönetim Bilimlerinde Kim Kimdir. 2000. Edward Elgar Yayınları. ISBN  978-1-84064-237-7. s. 276.

Dış bağlantılar