Yaşam tarzı eğilimleri ve medya - Lifestyle trends and media

Yaşam tarzı değişmelerin başlangıcından bu yana yavaş yavaş artmaktadır medya. Medya - filmler, televizyon programları, dergiler ve daha yakın zamanda, İnternet (yani kendi kendine yazılmış bloglar ve popüler web siteleri ) dünyadaki yaşam tarzı etkisinin ana kaynaklarıdır. Yaşam tarzı değişiklikleri, insanların nasıl yemek yediğini, giyindiğini ve iletişim kurduğunu içerir. zengin ve tanınmış, boş zamanlarında veya ücretli bir reklamda görülüp görülmediklerini. Medya çağının başlangıcında, gazete, popüler dergiler gibi Hayat ve TV, daha önce yalnızca hayal gücüne açık olan genel kamuya açık yaşam tarzlarına izin verdi. İnternet, yaratılmasından sonra, sadece ünlüler tarafından değil, ortalama bir kişi tarafından da trendleri tespit etmek ve etkilemek için tartışmasız en güçlü araç haline geldi. Bilgisayar çağı, insanların haberlerini, bakış açılarını ve iletişimlerini edinme şeklini değiştirdi. Dergiler hala popüler, ancak reklamverenler artık sık sık bir internet adresi Tüketicilerin bir basılı reklamın sağlayabileceğinden daha fazla bilgi için ziyaret edebilecekleri yer. Ortalama bir Amerikan evinde iki kişisel bilgisayar vardır, bu da İnternet'e kolayca erişilebilmesini sağlar. Yükselişi kullanıcı tarafından oluşturulan içerik İnternet erişimi olan herkesin bir blog veya bir blog oluşturabilmesiyle örneklendirilebilir. çevrimiçi dergi ister kişisel ister ticari olsun, birisinin yeni bir restorandaki deneyimini, satın alınan bir giysiyi veya süs eşyasını veya bir filmin incelemesini detaylandırabilir. Android telefonun gelişi ve Facebook gibi sosyal medya sitelerine fotoğraf yüklemenin görece kolaylığıyla, bir fikrin, yayın incelemesinin veya imrenilen nesnenin ne kadar hızlı paylaşılabileceği konusunda fikir edinebilirsiniz. Reklamverenler, her zaman, ağızdan ağza ve bağlantı kurdu sosyal medya, dahil olmak üzere Facebook, Twitter, ve Tumblr mallarını tanıtmak için. Douglas Kellner şöyle yazıyor: "Radyo, televizyon, film ve medya kültürünün diğer ürünleri, içinden kendi kimliklerimizi, benlik duygumuzu; erkek ya da kadın olmanın ne anlama geldiğine dair nosyonumuzu; sınıf duygumuz, etnik köken ve ırk, milliyet, cinsellik ve "biz" ve "onlar".[1]

Ünlülerin onayladığı güzellik ve sağlık ürünleri

Medya, insanların beslenme şeklini etkiler. Reklamlar özel reklam verir haplar, meyve suyu orucu, çiğ diyetler ve tamamen soya diyetleri. Ünlüler onaylamak Kısa sürede çarpıcı sonuçlar vaat eden gıda ürünleri ve diyetler. İzleyiciler, yaş aralıklarına bağlı olarak etkilenebilir. Salma Hayek 15 yıldır meyve suyu dezenfektanları kullanan, kendi markası Cooler Cleanse ile sağlık vaat ediyor. Jennifer aniston onunla ünlü yoga -bütün ve halkın büyük bir sağlık etkisi olarak aldığı sırrını ortaya çıkardı. So Feminine, ünlülerden ve kişisel asistanlarından / eğitmenlerinden alınan sağlık ve yaşam tarzı tavsiyeleri sağlar. Gerçek yıldız kim Kardashian QuickTrim'i onayladı, a kilo verme ürünü istenmeyen kilolardan kurtulmak için tasarlanmıştır. Son haber makaleleri, ürünün sağlıksız olduğunu iddia ediyor ve Kardashian, onayı için bir dava ile karşı karşıya. Temizliğin yanı sıra ünlüler güzellik ürünleri. Salma Hayek'in CVS - Nuance adı verilen özel saç bakımı ve kozmetik ürünler. Onun güzelliğine imrenen Hayek hayranları, ürünlerinin onları çekici göstereceğini umuyor. Gibi web siteleri Kozmopolitan ve Celebrity Beauty Buzz, ünlülerin favori cilt bakım ve makyaj ürünlerini listeliyor, böylece okuyucular benzer sonuçlar elde etme umuduyla aynı ürünleri satın alabilirler. Sağlık makaleleri, titiz bilim sürecinin, kitlesel medyayı ele geçiren yeni daha iyidir eğiliminin lehine unutulduğunu belirtiyor. Harvard Halk Sağlığı Okulu şöyle diyor: "[Medya raporları" kısa, "haber değeri taşıyan" parçalara vurgu yaparak, medya genellikle yalnızca tek çalışmaların sonuçlarını bildiriyor ve birçok hikaye yalnızca sonuçlar mevcut sağlık tavsiyelerine aykırı olduğu için seçiliyor. "[2] Popüler dergiler ve web siteleri genellikle ünlülerin sağlık ve güzellik rutinleri dünyasındaki yeniliklere odaklanır ve halkın gerçekten ilgilendiği şeyleri kitlelere ulaştırmak için önemli araştırmalardan vazgeçerler; Bu meyve suyu temizlemeleri ve detoks diyetleri gibi hızlı, kolay yoldan sağlık düzeltmeleri.

Ünlülerin destekleri, medyadaki yüksek profilli varlığı nedeniyle etkilidir. Onların Fiziksel çekiciliği ürünleri etkilenebilir bir kitleye satma becerilerinin merkezinde yer alır. Ünlüler de etkilidir çünkü birçok insanın olmayı arzuladığı veya neye benzediği için onlardır. Ünlüler kişisel arzunun sembolü olarak hareket ederler. New York Üniversitesi'nden Michael A. Kamins, "Ürünlerinin veya markalarının esasını iletme girişiminde," diyor, "reklamcılar genellikle bir tanıtım stratejisi olarak onayı kullanmayı seçtiler." Ek olarak, "ünlü sözcülerin kullanımı ajanslar arasında her zaman favori bir strateji olmuştur."[3] Kamins, reklamcıların ünlülerin tüketici alışkanlıklarını ne kadar kolay etkilediğini çok iyi bildiklerini söylüyor; halkın ilgisini çeken fiziksel çekicilikleri ve yüksek statülerinin birleşimidir. "Gerçekten de, hem sosyal bilimlerde hem de pazarlamada, fiziksel olarak çekici bir kaynağın konulara, ürünlere ve reklama dayalı değerlendirmelere yönelik tutum değişikliğini kolaylaştırdığını göstererek bir stratejiyi destekleyen hatırı sayılır miktarda araştırma mevcuttur."

Araştırmalar, ürünün kendisi ile ünlünün imajı arasında bir bağlantı olduğunu gösteriyor. Ünlü, bu durumda, gerçekten de ürünün bir sembolü olarak hareket ediyor. Ünlü ciro edenin fiziksel çekiciliği, ürünün veya daha çok reklamın görünümünü iyileştirir. Daha basit bir ifadeyle, Kamins'in araştırmasının önerdiği gibi, "ürünün özellikleri, ünlülerin aktardığı imajla eşleşirse" izleyici üzerinde daha büyük bir etki yaratır. Devam ediyor, "Bu 'eşleşme' hipotezi, reklamda yer alan görsel imgelerin, açık sözlü argümanlarda bulunan bilgileri fazlasıyla aktardığını gösteriyor." Bir dergi, eşleştirme hipotezinin "algılayanların birden fazla güzel görünüşü ayırt ettiğini ve reklamcılıkta belirli güzellik ideallerinin belirli ürünlerle diğerlerinden daha uygun şekilde eşleştirildiğini belirttiğini" not eder.[4] Başka bir dergi ayrıca, "Eşleştirme hipotezinde, ünlünün imajının ilettiği mesaj ve ürünle ilgili mesajın etkili reklamlarla birleşmesi gerekir" diye açıklıyor.[5]

Bununla birlikte, araştırma aynı zamanda fiziksel çekiciliğin analiz edilirken anahtar ayrıntı olduğunu belirtmektedir. tüketici davranışları. Bir ünlü toplumun standartlarına göre çekici olmaktan daha azsa, reklam kampanyası potansiyel olarak daha az etkili olabilir. Yine de, ünlülerin rol aldığı reklamlar, popülerlikleri ve medyadaki varlıkları nedeniyle genellikle etkilidir.

Ünlülerin fiziksel çekiciliğinin alakalı olmadığı ve reklamda sergilenen ürünün tüketicinin görünümünü iyileştirdiğini iddia etmediği zamanlar vardır. Bu şartlar altında, "eşleşme" hipotezi geçerli değildir çünkü ürün özellikle çekici değildir. Cazip ürünler arasında lüks spor arabaları, tasarımcı kıyafetleri, yaşlanmayı geciktiren ürünler, güzellik ürünleri (yani ince çizgileri, kusurları, pigmentasyonu düzelten ve bir kadının makyajının geri kalanının uygulanabileceği kusursuz bir tuval vaat eden fondöten), saç bakımı ( yani şampuanlar, saç kremleri ve nadir bulunan içeriklere ve profesyonel sonuçlara sahip parlaklık artırıcı serumlar), Apple'ın ürettiği her şey (iPhone, Mac bilgisayarlar) gibi modern teknoloji ürünleri ve bu ürünlerin şık görünümlerini taklit etmeye çalışan markalar vb. "Çekici olmayan" ürünler arasında tuvalet kağıdı, ev temizlik malzemeleri, yiyecek ve yiyecekler, kişisel hijyen ürünleri, müzik, filmler vb. Yer alır. Yine de, müzik ve filmlerin sanatçılarının çekiciliğine bağlı olmadığı tartışılabilir; Saygın alanlarda yetenek ve çekicilik, yaş ve cinsiyet gibi tüketicileri ilgilendiren birçok faktöre bağlıdır.

B. Zafer Erdoğan, "Şöhretlerinden dolayı ünlüler sadece dikkat yaratmaya ve sürdürmeye değil, aynı zamanda günümüzün oldukça karmaşık ortamlarında marcom mesajlarının (pazarlama iletişimi) yüksek geri çağırma oranlarına ulaşmasına hizmet ediyor."[6] Bu, reklam ajanslarının dağınıklığı ortadan kaldırmak için ünlüleri kullandığının kanıtı olarak hizmet eder. kitle iletişim araçları. Reklam kampanyalarında ünlülerin olması, ürünün kendisinden ziyade halkın dikkatini çeken önemli rakamlar olması anlamında ürünlerini tanıtmalarına yardımcı olur.

Güzellik ideali ve plastik cerrahi

Birçok arasında güzellik ve reklamı yapılan sağlık ürünleri ve ünlülerin güzelliğini en çok arzu edilen güzellik olarak gösteren medya, tüketicilerin bu ürünleri kullanması ve istedikleri sonuçlara ulaşamamasının getirdiği hayal kırıklığıdır. Kozmetik cerrahinin kabulü ile ünlü etkisinin yaygınlığı arasındaki ilişkiyi incelemeyi amaçlayan psikolojik bir çalışmada, araştırmacılar, ikisi arasında son derece önemli bir ilişki olduğunu buldular.[7] "Ünlü ibadet "bir kişinin bir ünlüye karşı güçlü bir hayranlık duyması ve onu bir rol model olarak görmesidir. Çalışma, bu ibadetin normal bir yönü olarak kabul edildiğini göstermektedir. öz kimlik genellikle kimlik geliştirilirken oluştuğu için. Ünlülere tapınmak insanlara bir tatmin veya tatmin duygusu verebilir. Çalışma, "eğlence-sosyal" şöhret ibadetinin parasosyal bağlanmanın sosyal yönlerini yansıttığını ve eğlendirmek için algılanan yetenekleri nedeniyle sevilen bir ünlünün ilgisini çekmesi nedeniyle ortaya çıktığını belirtiyor. Bir ünlüye karşı emilim (yoğun ve kompulsif duygular) veya 'Yoğun kişisel' tutumlar olarak adlandırılan şey. Aşırı durumlarda, bu emilim bağımlılık yapabilir ve bireyin memnuniyetini sürdürmeye hizmet eden 'sınırda patolojik' tutum ve davranışlara yol açabilir. parasosyal bağlılıkla. "

Ek olarak, bu ünlü ibadeti kavramı, kişinin fiziksel idealinin örnek sembolleri olarak kullanılabilir. Yani, fiziksel çekiciliğinin, onlara ünlünün popülerlik ve dış mutluluk seviyesine eşit veya ona benzer düşünceleri getireceğine inanıyorlar. Onlara göre, fiziksel çekicilik bu mutluluğu getirecek ve estetik cerrahi bunu elde etmelerine yardımcı olabilir. Çalışma, "ünlülerin, fiziksel çekiciliği ve durumu, sosyal olarak idealize edilmiş güzellik standartları hakkında bilgi sağlayan, önemli ve benzersiz sosyal karşılaştırma hedeflerini temsil edebileceğini" açıklıyor.

Özellikle, şöhrete tapınma, insanları akıl sağlığı yüksek seviyeleri gibi sorunlar nevrotiklik, kaygı, depresyon ve genel olarak güçlü bir endişe duygusu. Bir ünlünün nasıl göründüğüne odaklanmak, kişinin kendisini sürekli olarak onlarla karşılaştırmasına neden olduğu için kaygıyı artırabilir, böylece gereksiz endişeye ve görünüşlerinin yüksek oranda korunmasına neden olur ve nihayetinde kendileri gibi görünemedikleri veya kendileri olamadıkları için depresyon yaratır. rol model. Bu insanlar, ünlü rol modelleri kadar fiziksel olarak çekici ve sonuç olarak daha mutlu olma umuduyla kendilerinin abartılı versiyonları haline gelmek için plastik cerrahi gibi prosedürler arayacaklar. Onlar düşünün estetik Cerrahi mutsuzlukları için bir çare veya bir düzeltme. Bu nedenle kabul edilebilir görüyorlar.

Blogların ve internetin etkisi

Stil blogları, en yeni moda pozlar veren ince genç kadınları sergiliyor. Genç kızlar bunları görüyor ve tarzlarını taklit etmek istiyor. Thin Ideal devreye giriyor. Gwyneth Paltrow popüler yaşam tarzı blogu / web sitesi Goop ebeveynlere, özellikle kadınlara yöneliktir. Maneviyat makaleleri, aile yemeği tarifleri, Hollywood hayatına kısa bakışlar ve çocuk yetiştirme ipuçları sunuyor. Kadınlar ve anneler onun blogunu okurlar ve göz alıcı çekicilik tarafından tüketilirler. Paltrow, her mevsim gardırop değişikliği yapılmasını tavsiye ediyor ve ortalama kadınların ulaşamayacağı temel giyim önerileri sunuyor. Naylon Dergisi renkli moda dergisi için ön gençler ve modaya uygun yaşamayı hedefleyen gençler. Dergi, en sevdiğiniz televizyon yıldızı gibi nasıl görünebileceğinize dair güzellik tavsiyeleri veriyor ve tarzın ifadesini destekliyor. Etkisi, blogosfer. Blogları olan genç kadınlar günlük kıyafetleriyle kendi fotoğraflarını çekiyor. Sıklıkla diğer kaynakların yanı sıra Naylon'u etkilerinden biri olarak gösterirler. Kellner, "Medya görüntüleri, dünyaya bakışımızı ve en derin değerlerimizi şekillendirmeye yardımcı olur: iyi veya kötü, olumlu veya olumsuz, ahlaki veya kötü olarak kabul ettiğimiz şeyler. Medya hikayeleri, ortak bir kültür oluşturduğumuz sembolleri, mitleri ve kaynakları sağlar. ve kendimizi bu kültüre dahil ettiğimiz sahiplenme yoluyla. "[1] Moda ve güzellik blogları, belirli bir şekilde bakmanın değerlerine ya da toplumun "şık" olarak gördüğü şeylere odaklanır. Bu web siteleri aynı hedeflere sahip insanları bir araya getiriyor - yani iyi görünmek - ve güzellik mitinin yaygın olduğu bir kültürü geliştiriyor.

Bloglara ek olarak, Facebook gibi sosyal ağlar medyanın etkisinde rol oynamaktadır. Pek çok ünlünün ve giyim mağazasının, hayranlarının Facebook haber akışlarında bu sayfalardan sürekli bir haber akışı almak için abone oldukları Facebook profilleri vardır. Ünlüler en son filmlerini, televizyon görünümlerini, en sevdikleri hayır kurumlarını, kendi onaylarını taşıyan ürünlerini tanıtırlar ve bunlara abone olanlar her şeyi öğrenirler ve göz alıcı, yüksek profilli sözlerini takip ederler. Giyim mağazaları, sayfalarını mevsimlik koleksiyonlarının fotoğraflarıyla güncelliyor, kendi modasına uygun giyinmiş çekici genç modelleri sergiliyor, böylece etkilenebilir izleyicilerinde arzu imgeleri yaratıyor.

Cinsellik ve Sosyal Medya

Ergenler interneti, arkadaşları veya partnerleri ile iletişim halinde olmak gibi çeşitli amaçlarla kullanırlar. Özellikle, bazıları bunu çevrimiçi cinsel aktiviteler (OSA) için kullanmıştır, özellikle siber. OSA, ergen gelişiminde önemli ve sağlıklı bir cinsel keşif aracı olarak görülebilir.[8] Gençleri hedefleyen birçok televizyon şovu, müzik ve dergi, belirli bir tür yüksek düzeyde cinselleştirilmiş içerik ve imgenin hakimiyetinde olma eğilimindedir.[9][3] Hatta önce sosyal medya hatta gazeteler seks ve cinsellikle ilgili makaleler bile yayınlıyordu.[9] Tayland'da kızların sosyal medya nedeniyle cinselliklerini ve cinsel ilişkilerini uygulama biçimleri halkın endişesine ve ahlaki paniğe neden oldu çünkü kızlar geleneksel cinsel ahlak standartlarına meydan okuyorlar.[10] Pek çok sosyal medya hesabının cinselliği etkileyebilecek şeylere kolay erişimi olması ve onu karakterize eden çok sayıda televizyon şovu nedeniyle LGBTQ sosyal medya ve genel olarak medyanın tüm dünyada cinsellik ve insanların yaşam tarzı üzerinde büyük bir etkisi olmuştur.

Referanslar

  1. ^ a b Kellner, Douglas. "KÜLTÜR ARAŞTIRMALARI, ÇOK KÜLTÜRİZM VE MEDYA KÜLTÜRÜ". Alındı 13 Nisan 2012.
  2. ^ Harvard Halk Sağlığı Okulu. "Beslenme Kaynağı: Diyetle İlgili Medya Hikayelerinin Şifresini Çözme". Harvard Halk Sağlığı Okulu. Alındı 13 Nisan 2012.
  3. ^ a b Kamins, Michael, A. (1990). "Ünlü Reklamcılığında" Eşleşme "Hipotezine Yönelik Bir Araştırma: Güzellik Sadece Dış Görünüş Olduğunda". Reklam Dergisi. 19 (1): 4–13. doi:10.1080/00913367.1990.10673175. JSTOR  4188750.
  4. ^ Solomon, Michael, R .; Richard D. Ashmore; Laura C. Longo (Aralık 1992). "Güzellik Eşleştirme Hipotezi: Reklamcılıkta Güzellik Türleri ile Ürün Görselleri Arasındaki Uyum". Reklam Dergisi. XXI (4): 23–24. doi:10.1080/00913367.1992.10673383. JSTOR  4188855.
  5. ^ Kahle, Lynn R .; Pamela M. Homer (Mart 1985). "Ünlü Onaylayanın Fiziksel Çekiciliği: Bir Sosyal Uyum Perspektifi". Tüketici Araştırmaları Dergisi. 11 (4): 954–961. doi:10.1086/209029. JSTOR  2489220.
  6. ^ Erdoğan, B. Zafer (1999). "Ünlü Onay: Bir Literatür İncelemesi". Pazarlama Yönetimi Dergisi. 15 (4): 291–314. doi:10.1362/026725799784870379.
  7. ^ Swami, Viren ve diğerleri (2009). "Estetik cerrahinin kabulü ve şöhrete tapınma: Kadın mezunlar arasındaki ilişkilerin kanıtı". Kişilik ve Bireysel Farklılıklar. 47 (8): 869–872. doi:10.1016 / j.paid.2009.07.006.
  8. ^ Eleuteri, Stefano; Saladino, Valeria; Verrastro, Valeria (2017-10-02). "Sosyal medya bağlamında ergenlerin kimliği, ilişkileri, cinselliği ve riskli davranışları". Cinsel ve İlişki Terapisi. 32 (3–4): 354–365. doi:10.1080/14681994.2017.1397953. ISSN  1468-1994.
  9. ^ a b Devlin, Maurice (Kasım 2003). "Biraz 'Öteki": Gençlerin Cinselliğinin Medyada Temsili " (PDF). İrlanda Sosyoloji Dergisi. 12 (2): 86–106. doi:10.1177/079160350301200206. ISSN  0791-6035.
  10. ^ Fongkaew, Warunee; Fongkaew, Kangwan (2016-05-03). "Alanım, bedenim, cinsel öznelliğim: kentsel Chiang Mai'deki genç kızlar arasında sosyal medya, cinsel pratik ve ebeveyn kontrolü". Kültür, Sağlık ve Cinsellik. 18 (5): 597–607. doi:10.1080/13691058.2015.1091948. ISSN  1369-1058. PMID  26489939.