Ulusal Kadın Medya Merkezi - National Womens Media Centre

Ulusal Kadın Medya Merkezi kendi bünyesinde bir medya etiğinin geliştirilmesine adanmış, feshedilmiş bir Avustralyalı kadın örgütüdür Avustralya faaliyetlerinin her alanında kadın erkek eşitliğini kabul eden

NWMC, 1989'dan 2003'e kadar tüm Avustralya Eyaletleri ve Bölgelerindeki şubeleriyle faaliyet göstermiştir. Kuzey Bölgesi. Ulusal Kadınların Medya Merkezi olarak nihai cisimleşmesinden önce, organizasyon MediaSwitch olarak biliniyordu ve medyada kadın tasvirini izlemek ve geliştirmek için kuruldu. Örgüt, on yıldan fazla bir süredir kadın hakları için yürüttüğü kampanyaların ardından 2003 itibariyle faaliyetlerini durdurdu.^[1]

Arka fon

Arketipler, genç kadınların toplumsal cinsiyet rollerini ve davranışlarını tanımlamamıza yardımcı oldu. Kadınlar, etiketlenmekten kaçınmak için, kendilerine yöneltilen karışık mesajlarda her gün özenle gezinmek zorundadır. Feministler 'düzgün kadın' kavramlarına meydan okurken, ev hanımı / profesyonel gibi ikilemler de ortadan kalktı. Eğitime ve kariyer yollarına erişimle, başarılı kadınlar güvenle geleneksel eril alanlara girdiler.^[2]

Birçoğu, zayıf modellerin genç kadınlara kendi vücutlarından nefret etmeyi öğrettiğini savunuyor. Görüntüler, gençlerin kalıba uyması için diyetler, güzellik rejimleri ve egzersizlerle kendilerine işkence etmelerine neden oluyor. Bu argüman, birçok kişinin reklam, televizyon ve pornografinin rutin olarak kadınları aşağıladığını ve yanlış tanıttığını ve onları erkeklerin algılayacağı seks nesnelerine dönüştürdüğünü hissettiği popüler feminist tartışmalarda sürekli tekrarlanır.^[3]

Medyada kadın ve kızların resmini izleyen kar amacı gütmeyen bir feminist organizasyon olan Mediawatch tarafından 1994 yılında yapılan bir araştırma, çoğu kadının reklamlardan olumsuz etkilendiğini gösterdi. Ve son araştırmalar hala bu gerçeğin doğru olduğunu gösteriyor.^[4] Kadınlara ülke genelinde anket yapıldı. Kadınların büyük çoğunluğunun reklamlarda kadın tasvirinden rahatsız olduğu ortaya çıktı. Reklamcılıkta kadınların cinsiyetçi tasvirini ele almak, onlarca yıldır feminist gündemde.^[5]

Mediawatch'ın araştırması, kadınların ürünlerini satmak için kullanılan kadın imajlarından duydukları yaygın memnuniyetsizliğin farklı şekillerde kendini gösterdiğini gösterdi. Ankete katılan kadınların yalnızca yüzde 8'i bir mektup yazarak onaylamadıklarını ifade ederken, yüzde 13'ü telefon görüşmesi yaparken, yüzde 53'ü kendilerine pazarlanan ürünleri saldırgan buldukları şekilde boykot ettiklerini söyledi.^[1] Bu sayılara rağmen, gıdalardan erkek giyimine kadar her şeyde kadınların ana alıcılar olduğunu düşünen reklamverenler, reklam kampanyalarını tasarlama yöntemlerini yeniden değerlendirmekte yavaş davrandılar. Reklamcılıktaki kadınlar (çoğunlukla beyaz ve 25 yaş altı), ağırlığı ve görünüşü onları insanlardan daha çok manken olarak gösteren pasif cinsel nesneler olarak resmediliyor.^[6]

Bununla birlikte, son yıllarda, eylemci grupların artan baskısı altında, reklamcılar bir dereceye kadar feministlerin çağrısına cevap verdiler ve kadınları reklamlarda daha eşit ve çeşitli rollerde göstermeye çalıştılar. Reklam endüstrisi, bu eleştiri ve baskılara kadınları daha eşit rollerde, örneğin güç ve sorumluluk pozisyonlarında göstererek yanıt verdi.^[7]

Kaynaklar ve kampanyalar

Sorunun yanı sıra kadın hakları Ulusal Kadın Medya Merkezi de medyadaki tasvirleri, "ABC'yi Destekleyin" gibi çeşitli siyasi, medya ve sosyo-ekonomik kampanyalara ağırlık verdi,^[1] 'Özgür Tibet',^[1] ve "Net Sansür"^[1] kampanyalar.

Örgüt ayrıca daha önce kadınları medyayı ve yaşamları üzerindeki etkisini yönetmede güçlendirmek için kaynaklar yayınlamıştı. Bu kaynaklar, editöre nasıl mektup yazılacağına dair ipuçları, medyadaki sorunlar hakkında şikayette bulunma konusunda nasıl yapılır kılavuzu, çeşitli medya kaynakları ve federal politikacılar için iletişim listeleri, röportajlarla ilgili bir rehber ve aktivistlerin el kitabını içeriyordu. Lobicilik Kolaylaştı.^[1]

Ayrıca Media Assist olarak bilinen ücretli bir medya yayın planı da sağlanmıştır.^[1] Ulusal Kadın Medya Merkezi'nin medya ve halkla ilişkiler kampanyalarının planlanmasında hizmet vermesi için devreye girebileceği yer.

Reklam standartları

Örgüt, yeni bir Reklam Standartları sisteminin kurulmasıyla ilgili olarak Hükümet, reklamcılık sektörü ve tüketiciler arasındaki müzakerelerde kadınların çıkarlarının bir temsilcisi olarak yoğun bir şekilde lobi yaptı. Ana niyet, hükümeti, kuruluşun kadınlar için önemli konulara erişim ve ilgi eksikliği olduğunu gördüğü bir endüstriyi düzenlemek için müdahale etmeye ikna etmekti.^[1]

Ekim 1997'de örgüt, cinsel içerikli reklam kampanyaları nedeniyle mağdur hisseden kadınlara erişilebilir bir şikayet kaynağı sağlamak amacıyla Reklam Şikayetleri Yardım Hattını başlattı. Bu eylemin ana hedefleri şunlardı:

• Kadınların reklamcılıkla ilgili fikirlerine genel bir bakış geliştirmek ve yeni endüstri düzenleme sistemleri tarafından hangi şikayetlerin ele alındığını ve hangilerinin reddedildiğini izlemek için şikayetlerin bir kaydını tutun.
• Kadınlara şikâyetlerini kodlara uygun şekilde çerçevelendirme konusunda yardımcı olun.
• İlgili şikayetleri reklam endüstrisinin düzenleyici sistemine, medya taşıyıcılarına ve ilgili parlamento üyelerine iletin.

Küresel Medya İzleme Projesi

İlk Küresel Medya İzleme Projesi, Mediawatch Canada tarafından 1995 yılında 70 ülkenin katılımıyla gerçekleştirilen Bangkok'taki 1994 Kadın ve Medya Konferansı'nın bir taklidiydi. Rapor, Pekin Kadın Forumu'nda yayınlandı.^[1]

İkinci Küresel Medya İzleme Projesi, Manila'daki 1997 Kadın ve İletişim Politikası Forumu'nda önerildi ve Ulusal Kadın Medya Merkezi, projeyi Deakin Üniversitesi ve Mediawatch Kanada ile ortaklaşa koordine etmekti.

Zaman çizelgesi

• 1902: Avustralya, dünyada kadınlara oy veren ikinci ülke oldu.
• 1960: Feminist hareketin yeniden dirilişine, popüler kültürde kadın tasvirine yönelik bir eleştiri eşlik ediyor.
• 1975: Güney Avustralya parlamentosu, Avustralya'daki ilk cinsiyet ayrımcılığı yasasını kabul etti (The Sex)
• 1981: Kadının Statüsü Ofisi kadınların rollerini ve mesleklerini klişeleştirdiğinde, kadınları himaye ettiğinde veya aşağıladığında ve kadınları seks nesneleri olarak kullandığında kadınların reklamı saldırgan bulduklarını ortaya koymaktadır.
• 1982: Reklam endüstrisi araştırması (Bartos 1982; Clemenger 1984) Avustralyalı reklamcıların olumsuz ve modası geçmiş kadın tasvirlerini değiştirmeleri gerektiği sonucuna varıyor.
• 1983: Kadının Statüsü Ofisi, Adil Teşhir: Medyada Kadının Yapıcı ve Pozitif Tasviri ve Sunumu İçin Kılavuz İlkeler yayınladı.
• 1983: Kadın Seçim Lobisi, reklamcılık uygulama kurallarında cinsel ayrımcılığı (veya cinsiyetçiliği) kapsayan yönergeler sunar.
• 1984: Federal Parlamento 1984 Cinsiyet Ayrımcılığı Yasasını kabul etti. Kadınlara Karşı Her Türlü Ayrımcılığın Ortadan Kaldırılmasına İlişkin Birleşmiş Milletler Sözleşmesinin hükümlerini kabul etti.
• 1984: Avustralya Yayıncılık Mahkemesi, ertesi yıl dağılan kadınların statüsüyle ilgili bir komite kurar.
• 1985: Avustralya Medya Konseyi, reklam kodlarının yetkilendirilmesi için Ticari Uygulamalar Komisyonu'na başvurdu, ancak temyizde kaybetti.
• 1986: İnsan Hakları ve Fırsat Eşitliği Komisyonu kuruldu.
• 1986: Kadının Statüsü Ofisi'nin Ulusal Gündem istişareleri, Avustralyalı kadınların medyada daha gerçekçi ve olumlu kadın imajı istediklerini ortaya koydu. Ankete katılan 26.000 kadının üçte birinden fazlası, özellikle kadınları önemsizleştiren ve cinsel olarak nesneleştiren olumsuz tasvirlere itiraz ediyor.
• 1987: Federal hükümet medyada kadın tasvirine ilişkin bir soruşturma yürütme niyetini açıkladı.
• 1987: Kadının Statüsü Ofisi, reklamcılıkta kadınların cinsiyet rolü üzerine yapılan içerik analizi çalışmalarını komisyonlar (Saulwick, Weller and Associates, 1987; Sally Hartnett and Associates, 1988) Bulgular, Avustralya reklamlarındaki kadınların tipik olarak genç ve beyaz olduğunu göstermektedir. ve çekici ve otoriter olmayan ve basmakalıp rollerin dar bir yelpazesinde tasvir edildiklerini
• 1987: Kadının Statüsü Bürosu tarafından 1002 kadınla yapılan bir telefon araştırması, reklamlarda kadın tasvirinin her yaştan ve sosyal geçmişten Avustralyalı kadın için bir endişe olduğunu göstermektedir.
• 1988: Medyada Kadınların Tasviri Ulusal Çalışma Partisinin kurulmasına yol açan Kamu Forumu düzenlendi. Çalışma grubunun amacı medyada daha adil ve doğru bir kadın tasvirine ulaşmaktır.
• 1989: Medyada kadın tasvirini izlemek ve iyileştirmek için ulusal bir organizasyon olan MediaSwitch kuruldu.
• 1990: 90'larda Kadınlarla İletişim, Sydney'de bir reklam endüstrisi atölyesi düzenlendi.
• 1990: Kadın ve Reklamcılık: Referans Sözlüğü Kadının Statüsü Dairesi tarafından yayınlandı.
• 1991: Kadın ve Reklam Kaynak Paketi, Medyada Kadın Portresi Ulusal Çalışma Partisi tarafından yayınlandı.
• 1991: Queensland'de MediaSwitch şubesi kuruldu.
• 1992: Consumer Contact tarafından yapılan nitel araştırma, kadınların 'zeki olmayan' kadınları nesneleştiren veya tasvir eden medya tasvirlerine itiraz ettiklerini buldu.
• 1993: Media Insight'ın haberlerde ve güncel olaylarda kadın tasvirine ilişkin ulusal içerik analizi çalışmasının bir sonucu olan Kadın ve Medya, Medyada Kadın Portresi Ulusal Çalışma Grubu tarafından yayınlandı.
• 1993: Southdown Araştırma Hizmetleri, kadınların% 62'sinin medyanın 90'lı yıllarda kadınların yaşamlarını doğru şekilde yansıtmadığını düşündüğünü gösteren bir rapor yayınladı.
• 1994: Ulusal Kadın Medya Merkezi Sidney'de kuruldu.
• 1995: Küresel Medya İzleme Projesi, kadınların hala olumsuz bir şekilde tasvir edildiğini ve hem Avustralya hem de uluslararası medyada yetersiz temsil edildiğini ortaya koymaktadır.
• 1995: Kamu Sektöründe Kadın Reklam ve Yayınlarında Kadınların Tasvirine Yönelik Kılavuz İlkeler tarafından yayınlandı. Queensland Devlet.
• 1996: Breaking the Mold: Beyond Media Images, medyada kadın tasvirinin eleştirel analizini destekleyen bir kaynak paketi MediaSwitch (QLD) tarafından yayınlandı.^[8]

Referanslar