Beyaz Pençe Sert Seltzer - White Claw Hard Seltzer

Beyaz Pençe Sert Seltzer
Beyaz Pençe Sert Seltzer logo.png
TürAlkollü içecek
Üretici firmaMark Anthony Markalar Uluslararası
Menşei ülkeİrlanda
Tanıtıldı2016; 4 yıl önce (2016)
Hacimce alkol% 5 (ABD ve Kanada) ve% 4,5 (Uluslararası pazarlar)[1]
TarzıSert seltzer[1]
MalzemelerSaf karbonatlı su, alkol, doğal aromalar, doğal şeker kamışı, sitrik asit, sodyum sitrat
İnternet sitesihttps://www.whiteclaw.com

Beyaz Pençe Sert Seltzer bir alkollü seltzer suyu Mark Anthony Brands International'a ait içecek.[2] İçecek 2016 yılında tanıtıldı ve[3] Dokuz farklı 100 kalori altında (12 sıvı ons başına) satılmaktadır,% 5 ABV[4] Vişne, Yakut Greyfurt, Doğal Misket Limonu, Ahududu, Mango, Limon, Mandalina, Karpuz ve Saf Sert Seltzer (aromasız) içeren aromalar. Limon, mandalina ve karpuz aromaları Mart 2020'de eklendi.[5] Beyaz Pençe, seltzer suyu, glütensiz alkol bazı ve meyve aroması karışımından yapılır.[4] White Claw marka konsepti Bulletproof London tarafından oluşturulmuş ve tasarlanmıştır.

2019 yazında, Beyaz Pençe'nin Amerika Birleşik Devletleri'ndeki toplam sert seltzer satışlarının yarısından fazlasını oluşturduğu bildirildi; White Claw'ın satış hacmi bir önceki yıla göre% 275 arttı.[6]

Beyaz Pençe'nin raf ömrü yaklaşık 12 aydır.[4]

Tarih

White Claw, Dublin merkezli Mark Anthony Brands International tarafından yaratıldı.[7] Daha geniş Mark Anthony Brands grubunun bir parçası olan İrlanda. Mark Anthony Brands International, daha geniş iş dünyasında inovasyon merkezi olarak, Bulletproof London'a kalorisiz alkollü içecek arayan, sağlık bilincine sahip kişiler için bir marka yaratması için brifing verdi. Anthony von Mandl, Mark Anthony Brands aracılığıyla içime hazır alkollü içecekler White Claw Hard Seltzer ve Mike's Hard Lemonade'yi yarattı. 2016'da piyasaya sürüldüğünden bu yana, White Claw Ocak 2020 itibarıyla lider hard seltzer markası olarak kalmak için satışlarının yıldan yıla arttığını gördü. Von Mandl, Forbes ABD'deki işinin 2020'de 4 milyar dolara yakın gelir elde edeceği tahmin ediliyor.[8]

ABD'deki popülerlik

2016'dan bu yana, hard seltzer satışları üç haneli yıllık oranla istikrarlı bir şekilde artmaktadır.[9] 2019 itibariyle, Beyaz Pençe, ülkede en çok satan sert seltzer oldu: kategori pazarının yüzde 60'ına hakim.[9] Beyaz Pençe'nin popülaritesi ülke çapında bir kıtlıkla karşılandı; Bu da şirketin tüketici talebini karşılamak için arzını önemli ölçüde artırmaya çalışmasına neden oldu.[10] 2019 boyunca, White Claw'ın popülaritesi, YouTube komedyeni Trevor Wallace'ın bir videosunda yer alan "Pençeleri içerken kanun yok" sloganını içeren viral sosyal medya videolarında dolaşan sert seltzerların bir sonucu olarak arttı. 4,2 milyon görüntüleme kazandı.[11][12] Wallace daha sonra videosundaki ifadeyi içeren bir tişört yayınlayarak videosunu daha da popüler hale getirmeye çalıştı. Beyaz Pençe, Wallace'a ateşkes ilan ederek harekete geçti. Birçok Beyaz Pençe memesi de dolaşıma girdi ve içeceğin Cadılar Bayramı kostümlerinin de büyüyen bir trend olduğu görüldü. İçecek markasının popülaritesi yaz boyunca arttıkça, birçok medya şahsiyeti "White Claw summer" terimini icat etti.[13] Hafif bira markası Doğal ışık Daha çok "Natty Light" olarak bilinen, Wallace'ı Beyaz Pençe'ye yönelik bir gösteride kullanarak daha iyi içecek markası olma mücadelesinde geri döndü.[14] Ayrıca, düşük kalorili sayım, meyveli tatlar ve "meme sert seltzer'ın -abilitesi "öne çıkan yönlerdi Y kuşağı ve Gen Z.[15]

White Claw, Temmuz 2020'ye kadar 2019'un ilk yaz aylarına kıyasla satışlarda% 246,7 artış kaydetti.[16]

Eksiklikler

Satış hacminin artması nedeniyle Amerika Birleşik Devletleri, Mark Anthony Brands bir tahsis Hard seltzerin tüm pazarlarda satılmaya devam etmesini sağlamak için dağıtım uygulaması.[10] Pazarlamadan Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Sanjiv Gajiwala, Beyaz Pençe'nin tüm stoklar "güvenli bir konuma" gelene kadar uygulamaya devam edeceğini belirtti.[17] Hard seltzer dışında satış yapan mağazalar, tahsis yapılırken hacim dağılımında bir artış elde etmeyecektir.[10]

White Claw sadece üç yıldır piyasadayken, ülke çapında mağazalarda kıtlık yaşamış kadar büyük bir marka. Nielsen verilerine göre, White Claw en çok satan hard satıcıdır ve satışları bir önceki yıla göre% 250 artmıştır.[18]

Gajiwala'ya göre 2019'da White Claw, Amerika'nın bir numaralı sert seltzeriydi ve toplu olarak yaklaşık 1,5 milyar dolarlık satış getirdi.[19]

Fabrika yerleri

Mark Anthony Brands, Arizona, Glendale'de 250 milyon dolarlık yeni bir Beyaz Pençe üretim tesisinin kurulacağını ve Haziran 2020'de açılması beklendiğini açıkladı.[20] Von Mandl, ikincisi New Jersey'de olmak üzere iki yeni üretim tesisine 385 milyon dolar harcamayı planladı.[21]

Referanslar

  1. ^ a b Bernot, Kate (29 Mayıs 2019). "En lezzetli sert seltzer nedir?". Paket Servisi. Alındı 23 Haziran 2019.
  2. ^ Bernstein, Joshua M. (21 Haziran 2019). "LaCroix gibi, ama Buzz ile". New York Times. Alındı 23 Haziran 2019.
  3. ^ Basın Bildirisi (24 Haziran 2016). "Mark Anthony Brands Beyaz Pençe Sert Seltzer'ı Tanıttı". Brewbound. Alındı 26 Temmuz 2019.
  4. ^ a b c "White Claw® Sert Seltzer | Made Pure®". www.whiteclaw.com. Alındı 6 Ağustos 2019.
  5. ^ Noennig, Jordyn. "White Claw, popüler sert seltzerden yeni aroma çeşitliliği paketlerini tanıttı". BUGÜN AMERİKA. Alındı 8 Mart, 2020.
  6. ^ Bernot, Kate (26 Temmuz 2019). "İnsanlar neden Beyaz Pençe'ye kafayı takmış durumda?". Paket Servisi. Alındı 26 Temmuz 2019.
  7. ^ https://www.markanthonyintl.com/
  8. ^ "Anthony von Mandl". Forbes. Alındı 24 Ekim 2020.
  9. ^ a b Bryson, Lew (11 Eylül 2019). "Beyaz Pençe Sert Seltzer Budweiser'den Nasıl Daha Fazla Satıyor?". DailyBeast. Alındı 22 Mart, 2020.
  10. ^ a b c Valinsky, Ürdün (16 Eylül 2019). "Amerika neden Beyaz Pençe sıkıntısı yaşıyor?". CNN Business. Alındı 18 Eylül 2019.
  11. ^ "Sert seltzer çılgınlığı Beyaz Pençe üreticisini milyardere dönüştürüyor". Crain'in Chicago İşletmesi. 8 Kasım 2019. Alındı 26 Nisan 2020.
  12. ^ Bednarski, P.J. (31 Aralık 2019). "2019 Beyaz Pençe Seltzer Yılıydı - Bazıları İçin Yutması Zor Bir Trend". Medya Gönderisi. Alındı 22 Mart, 2020.
  13. ^ "Şimdi Beyaz Pençe yazı bittiğine göre, sert seltzer'ın popülaritesi sıçrayacak mı?". Los Angeles zamanları. 20 Ekim 2019. Alındı 26 Nisan 2020.
  14. ^ "Natty Light, Beyaz Pençe'yi hedef alan dublör için komedyen Trevor Wallace'ı görevlendirdi". adage.com. Eylül 9, 2019. Alındı 1 Mayıs, 2020.
  15. ^ Heil, Emily (10 Eylül 2019). "White Claw'ın artan popülaritesinin anahtarı: Cinsiyet sonrası bir dünyaya pazarlama". Washington post. Alındı 22 Mart, 2020.
  16. ^ Rosalsky, Greg (7 Temmuz 2020). "Bira Satışları Durgunluk Hakkında Bize Ne Anlatıyor". Nepal Rupisi. Alındı 7 Temmuz 2020.
  17. ^ Valinsky, Ürdün (6 Eylül 2019). "Amerika, Beyaz Pençe sert seltzerini tüketiyor". CNN Business. Alındı 18 Eylül 2019.
  18. ^ "White Claw nasıl bu kadar popüler hale geldi ülke çapında bir kıtlık var | Seattle Times Marketing tarafından üretildi". Seattle Times. 12 Eylül 2019. Alındı 8 Mayıs 2020.
  19. ^ İş, Kerry Flynn, CNN. "White Claw bu yıl satışlarda 1.5 milyar dolar öngörüyor". CNN. Alındı 26 Nisan 2020.
  20. ^ "Beyaz Pençe". www.glendaleaz.com. Alındı 10 Mayıs, 2020.
  21. ^ "Beyaz Pençe Makinesi Mark Anthony Brands Arizona'da 250 Milyon Dolarlık Tesis İnşa Edecek". Brewbound. 9 Ocak 2020. Alındı 10 Mayıs, 2020.

Dış bağlantılar